Logo nie w każdej sytuacji powinien być ściśle dopasowany do branży w której mamy zamiar działać czy też nazwy naszej działalności gospodarczej. Eksperci coraz częściej odradzają nowopowstającym firmom nazbyt niewątpliwe nawiązywanie do motywów utrwalonych w pamięciklientów. Zalezność ta częstoutrudniasprzedaż usług poza rynek lokalny, główniez powoduróżnic w znaczeniusymboli.
Współcześnie, tworzenie logo jest procesem o wiele bardziej skomplikowanym niż dawniej. Główną przyczyną zawiłości jest nie liczbanowo powstałych przedsiębiorstw, a zmiana mentalnościklientów, czy raczej wynikające z niej zmiany rozgrywania strategii sprzedaży. Projektowanie logo wymaga nie tylko talentu plastycznego, ale także doskonale oszlifowanej wiedzy z dziedziny psychologii sprzedaży. Stąd też, pomimo, iż w trakcie prac stosuje się do wskazówek klienta, efekt prac grafików, może być zaskakujący. Oczywiście w pozytywnym tego słowa znaczeniu
Umiejętnie zaprojektowane logo pomaga we wprowadzaniu na sklepowe półki nawet najbardziej popularnychtowarów. Prosty, a mimo to,niebanalny znak graficzny, ułatwia prowadzenie współczesnych kampanii promocyjnych. Zwłaszcza tych, toczących się w sieci.