Logo nie zawsze powinien być ściśle dopasowany do gałęzi przemysłu w której mamy zamiar działać czy też nazwy naszej firmy. Specjaliści coraz częściej odradzają nowym przedsiębiorstwom zbyt niewątpliwe odwoływanie się do schematów zapisanych w podświadomościklientów. Działanie to zbyt częstouniemożliwiarozszerzenie działań poza rynek lokalny, główniez powoduodmienności w znaczeniusymboli.
Obecnie, tworzenie logo jest procesem nieporównywalnie bardziej złożonym niż dawniej. najpopularniejszą przyczyną utrudnień jest nie liczbanowo otwieranych przedsiębiorstw nowo powstałych firm, a zmiana mentalnościkupujących, czy raczej wynikające z niej zmiany prowadzenia kampanii marketingowych. Projektowanie logo wymaga nie tylko zdolności plastycznych, ale przede wszystkim doskonale przyswojonej wiedzy z dziedziny psychologii marketingu. Z tego to powodu, mimo, że w trakcie prac stosuje się do oczekiwań zleceniodawcy, efekt końcowy, może być zaskakujący. Oczywiście w pozytywnym tego słowa znaczeniu
Idealnie wykonane logo pomaga we wprowadzaniu na rynek nawet najbardziej popularnychtowarów. Prosty, a mimo to,charakterystyczny znak towarowy, uskuteczia prowadzenie nowoczesnych kampanii promocyjnych. Szczególnie tych, rozgrywających się w sieci.