Znak towarowy nie w każdej sytuacji musi odnosić się do gałęzi przemysłu w jakiej mamy zamiar zaistnieć czy też nazwy naszego przedsiębiorstaw. Znawcy tematu znacznie częściej odradzają nowopowstającym firmom nazbyt niewątpliwe odnoszenie się do szablonów zakorzenionych w podświadomościodbiorców. Działanie to niejednikrotnieutrudniaekspansję poza rynek lokalny, dzieje się takz powoduróżnic w interpretowaniuznaków graficznych.
Obecnie, tworzenie logo jest procesem o wiele bardziej skomplikowanym niż kilka lat temu. najpopularniejszą przyczyną przeszkód jest nie liczbanowo otwieranych firm nowo powstałych firm, a zmiana świadomościodbiorców, czy raczej wynikające z niej zmiany prowadzenia kampanii marketingowych. Projektowanie logo wymaga nie tylko zdolności plastycznych, ale przede wszystkim świetnie oszlifowanej wiedzy z dziedziny psychologii reklamy. Z tego to powodu, pomimo, iż w czasie prac stosuje się do sugestii zleceniodawcy, efekt końcowy, może być zaskakujący. Naturalnie w pozytywnym tego słowa znaczeniu
Idealnie wykreowane logo pomaga we wprowadzaniu na rynek nawet najbardziej znanychproduktów. Pozornie zwyczajny, a mimo to,nietuzinowy znak towarowy, ułatwia prowadzenie nowoczesnych kampanii reklamowych. Zwłaszcza tych, toczących się w sieci.