Znak towarowy nie w każdej sytuacji powinien odnosić się do gałęzi przemysłu w jakiej zamierzamy działać czy też nazwy naszego przedsiębiorstaw. Specjaliści znacznie częściej odradzają nowym przedsiębiorstwom nazbyt jednoznaczne nawiązywanie do schematów zakorzenionych w pamięciodbiorców. Działanie to zbyt częstoodwleka w czasieekspansję poza rynek lokalny, główniez powoduodmienności w interpretowaniusymboli.
Obecnie, tworzenie logo jest zadaniem o wiele bardziej skomplikowanym niż dawniej. Najważniejszą przyczyną przeszkód jest nie liczbanowo otwieranych firm nowo powstałych firm, a zmiana mentalnościklientów, czy raczej wynikające z niej zmiany prowadzenia kampanii reklamowych. Projektowanie logo wymaga nie tylko talentu plastycznego, ale także świetnie oszlifowanej wiedzy z zakresu psychologii reklamy. Z tego to powodu, mimo, iż w trakcie prac stosuje się do oczekiwań klienta, efekt prac grafików, może być zaskakujący. Naturalnie w pozytywnym tego słowa znaczeniu
Dobrze wykreowane logo pomaga we wprowadzaniu na rynek nawet najbardziej “banalnych”produktów. Pozornie zwyczajny, a jednocześniecharakterystyczny znak rozpoznawczy, upraszacza prowadzenie współczesnych kampanii marketingowych. W szczególności tych, toczących się w Internecie.